À travers le communiqué de presse joint, nous partageons avec vous les principales évolutions portées ces derniers mois par notre coopérative, discrète mais solidement structurée par son modèle de gouvernance :

• une nouvelle identité de marque associée à un discours affirmé, incarnant l’ADN des Hauts de Montrouge : une coopérative viticole gersoise portée par l’esprit de famille, une solidarité sincère et un profond devoir de transmission ;

• une refonte de notre gamme de vins, pensée pour être précise, lisible et accessible, fidèle à son identité gasconne et construite autour d’une approche pédagogique (un cépage, un profil) ;

• Colomb’Art, une approche résolument contemporaine de l’Armagnac, qui surprend par son packaging et son aromatique raffinée, à travers un Brut de Fût 100 % Colombard à 58% vol. ;

• un engagement RSE reconnu, avec l’obtention de la labellisation Engagé RSE – niveau confirmé en juin 2025 ;

• le développement d’une offre œnotouristique et spiritouristique immersive, ludique et pédagogique, invitant à réapprivoiser et réinventer les vins et spiritueux gascons.

Ces évolutions ont été menées avec détermination par 52 familles de vignerons et 23 collaborateurs, convaincus que le collectif est une force et que la transmission demeure un moteur essentiel pour croire en l’avenir et le construire ensemble.

Ancrée au coeur de la Gascogne depuis 1963, la coopérative viticole HDM-Les Hauts de Montrouge ouvre aujourd’hui une nouvelle page de son histoire. Portée par 52 familles de vignerons et 23 collaborateurs, HDM affirme une dynamique renouvelée à travers une nouvelle identité de marque, un message fort et une gamme de produits reliftée où un accent tout particulier a été porté sur les vins. Une marque unifiée, lisible et sincèrement gasconne Ce renouveau s’incarne d’abord dans une identité visuelle renforcée. Le nouveau logo HDM, volontairement épuré et impactant, s’appuie sur trois lettres fortes – HDM – et sur un symbole emblématique : le chapeau et son panache, clin d’oeil assumé à l’esprit gascon des membres d’HDM et aux Mousquetaires. La nouvelle signature « Hier, Demain, Maintenant » traduit la démarche de transmission chère à la coopérative, en écho au respect du passé, à l’engagement présent et à la responsabilité envers les générations futures. La palette chromatique, dominée par l’orange (couleur historique évoquant l’Armagnac) et le bleu (rappelant les capes des Mousquetaires), affirme un univers chaleureux, authentique et identifiable.
« HDM :
Hier, ils ont fait pour nous. Demain, ils feront pour les autres.  Maintenant, nous faisons pour tous. »
L’Esprit de Famille en Gascogne : la transmission comme socle. Au-delà d’une nouvelle image, Les Hauts de Montrouge réaffirment ce qui fait leur ADN depuis plus de
soixante ans : la transmission pensée dans le temps long et vécue au quotidien, au sein des exploitations familiales comme de la coopérative.

Chez HDM, on ne se remplace pas, on se transmet. Les générations avancent ensemble. Les savoir-faire se partagent, les savoir-être s’inculquent, les gestes s’apprennent dans la durée. Sur les postes clés, de longs tuilages permettent aux femmes et aux hommes de transmettre l’exigence, le savoir-faire, le savoir-être et le sens du collectif.
Ici, le temps est un allié : il permet de préparer l’avenir sans rompre le lien avec le passé. Cette vision profondément humaine s’exprime dans une promesse devenue le socle du discours de marque : « L’Esprit de Famille en Gascogne ». Portée par une gouvernance stable et engagée, incarnée aujourd’hui par son président Patrick Farbos, elle se résume dans ses propres mot .Une gamme de vins reliftée, lisible et différenciante. La nouvelle dynamique s’exprime pleinement à travers la refonte de la gamme de vins HDM. Les Côtes de
Gascogne sont désormais présentés sous une approche claire et pédagogique, pensée pour accompagner le consommateur dans son acte d’achat.
Chaque cuvée met en avant :
un mono-cépage gascon emblématique, deux adjectifs pour qualifier simplement son profil,  une identité visuelle forte, illustrant le panache des vins gascons. Bouteille bourguignonne, hiérarchisation claire de l’offre et design épuré permettent à la gamme HDM de gagner en visibilité, en compréhension et en notoriété, tout en restant fidèle à son identité gasconne.

Colomb’Art : l’art de surprendre
Symbole fort de cette nouvelle dynamique, Colomb’Art incarne la volonté des Hauts de Montrouge de réinventer les codes de l’Armagnac tout en respectant son essence. Né de la rencontre entre la photographie et l’Armagnac, Colomb’Art célèbre l’émotion d’un instant capturé et la noblesse du temps. Les reflets ambrés de l’Armagnac dialoguent avec les noirs profonds des clichés du photographe Jean Assémat. Ce Brut de Fût 100 % Colombard à 58 % vol., élevé treize ans en fût de chêne français, révèle une intensité
aromatique rare. Collectionnable et présenté sous une arche à l’image de l’encadrement d’une oeuvre d’art, Colomb’Art affirme une vision contemporaine de l’Armagnac, où savoir-faire, création et transmission se rejoignent.

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Crédit Photos /HDM